Guía para principiantes de publicaciones de anuncios

¿Deseas hacer crecer tu negocio? Los clientes eligen cada vez más hacer tus compras en línea. Se proyecta que habrá 289.91 millones de personas que elegirán hacer sus compras en línea en los EE. UU. en 2027, según Statista.¹ Esta tendencia presenta una oportunidad para conectarse con más compradores potenciales a través del marketing digital. En esta serie de tres anuncios de Amazon, aprenderás más sobre las publicaciones de anuncios, una herramienta poderosa para pequeñas y medianas empresas que buscan hacer crecer tu negocio.

Las publicaciones de anuncios son un tipo de marketing digital que implica el uso de imágenes, videos u otros formatos de rich media para promover un producto o servicio. Generalmente verás publicaciones de anuncios a ambos lados o en la parte superior de un sitio web y, a veces, en medio del contenido que estás leyendo. Las publicaciones de anuncios ofrecen alcance, amplitud y rendimiento, en el público pertinente, diversos formatos de anuncios, soluciones creativas y de medición.

Beneficios de las publicaciones de anuncios

Las publicaciones de anuncios son una manera mensurable, flexible y rentable para que las empresas alcancen sus objetivos de marketing.

Puedes medir el éxito de una campaña de publicaciones de anuncios frente a una gran cantidad de métricas de marketing. Las métricas de marketing comunes incluyen métricas como índices de clics (CTR), costo por acción (CPA), retorno de la inversión publicitaria (ROAS), impresiones, ventas atribuidas a los anuncios y conversiones como ejemplos.

El costo de las publicaciones de anuncios varía, pero lo que hace que estas sean uno de los métodos de publicidad más rentables es la flexibilidad que ofrecen con cambios en tiempo real. Con algunos anuncios tradicionales, las marcas no pueden cambiar los gráficos, el llamado a la acción (CTA) o los mensajes una vez que el anuncio comienza a correr. Eso significa que si el anuncio no es eficaz, el costo por acción puede ser mayor. Las publicaciones de anuncios son dinámicas: el poder permitirles a los anunciantes que cambien el rumbo durante una campaña les otorga a los negocios mayor flexibilidad para optimizar las campañas y maximizar la eficacia de su presupuesto.

Cómo empezar con las publicaciones de anuncios

Las publicaciones de anuncios pueden parecer complejas, por eso hemos desglosado cómo crear una campaña de publicaciones de anuncios en 5 pasos.

1. Selecciona los objetivos y la configuración de tu campaña
Comienza definiendo los objetivos y estableciendo el presupuesto para tu campaña. Elige el indicador clave de desempeño (KPI) y el tipo de costo que mejor representa el resultado que deseas obtener, tales como alcance, visitas a la página o conversiones. Las publicaciones de anuncios pueden tener dos tipos de costos diferentes: costo por clic (CPC) o costo por impresión (CPM). El CPC es el precio que el anunciante paga cada vez que un cliente hace clic sobre una publicación de anuncios. El CPM es el precio que un anunciante paga por cada mil impresiones de anuncios.

2. Define a tu público
Define a quién deseas que se muestren tus anuncios. Elegir el público adecuado ayuda a asegurarse de que estés mostrando tus anuncios al público más relevante para tu negocio. Elige a un púbico que describa a tus clientes principales: por ejemplo, “personas aficionadas del yoga” para un estudio de yoga.

3. Crea tu publicación de anuncios
Comunica los beneficios clave de tu negocio o propuesta de valor único de tu marca a través de una publicación de anuncios convincente. Diseña tu anuncio con las siguientes prácticas recomendadas en mente: 1) Manténlo conversacional, 2) Enfócate en un beneficio, 3) Menos es más, 4) Hazlo procesable.

4. Controla las métricas de tu publicación de anuncios
Presta especial atención a cómo las configuraciones de campaña, públicos y elementos creativos pueden estar impactando en el éxito de tu publicación de anuncios. Piensa cómo podrías hacer cambios en tu campaña para lograr tus objetivos.

5. Optimiza tu publicación de anuncios y registra aprendizajes para futuras campañas
Alcanza mejor tus objetivos optimizando los aspectos que puedes controlar como el público, las ofertas y los elementos creativos. Registra lo que funcionó y lo que no para la próxima campaña.

Haz crecer tu negocio con los anuncios de Amazon

Sponsored Display es una solución de publicación de anuncios de autoservicio que ayuda a los especialistas en marketing a llegar a sus objetivos. Ahora los negocios de los EE. UU. que no venden en la tienda de Amazon pueden acceder a Sponsored Display para facilitar el crecimiento de su negocio. Con una interfaz fácil de usar y sin requisitos de gastos mínimos, los anunciantes pueden crear publicaciones de anuncios convincentes con solo unos pocos clics.

Obtén más información sobre las publicaciones de anuncios.

¹Statista, 2023, EE. UU.