“Todos los que tienen un sitio web se preguntan esto: ‘¿Cómo puedo hacer para que mi sitio web aparezca en una búsqueda de Google?’ Es una pregunta importante, ya que la gente acude a Google para comprar más de un millón de veces al día”, dijo Anastasia Kudrez durante la Cumbre sobre Pequeñas empresas de Amazon Business en 2023. (Fuente: Working with merchants to give you more ways to shop, The Keyword, 2021)

Siga leyendo o mirando:

• consejos para que tu sitio aparezca en una búsqueda
• la definición de la Optimización del Motor de Búsqueda
• cómo ajustar su contenido y hacer cambios técnicos para mejorar sus resultados de búsqueda

Tenga en cuenta que este contenido se basa en la información disponible públicamente que el equipo de Grow with Google cree que es cierta. Sin embargo, los miembros del equipo Grow with Google no son miembros del equipo de Búsqueda o SEO interno de Google, ni tienen una conexión especializada con esos equipos. El contenido podría resultar impreciso y no se garantizan resultados.

¿Qué es la Optimización del Motor de Búsqueda (SEO)?

Ya debe saber que el sitio web de su pequeña empresa es un modo valioso de conectarse con sus clientes y con la audiencia. La Optimización del Motor de Búsqueda es un modo de ampliar el alcance de su sitio y formar conexiones más fuertes. ¿Qué es exactamente?
La Optimización del Motor de Búsqueda (SEO) es simplemente crear o ajustar su sitio web para que un motor de búsqueda como Google pueda encontrarlo fácilmente y comprender su contenido con precisión.

¿Cómo funcionan las búsquedas de Google?

Google (y los demás motores de búsqueda) compilan información sobre millones de páginas web disponibles al público. Google se “desliza” por la web buscando contenido nuevo y actualizado. Toda esa información se almacena en un índice; puede pensar en ese índice como en un archivero gigante, que organiza y categoriza contenido. Cuando escribe una búsqueda, denominada consulta de búsqueda, Google va al índice para hallar las coincidencias correctas, y presenta páginas web llenas de resultados.

Resultados de Google Search

La página de resultados del motor de búsqueda de Google es el lugar en que desearía ver a su sitio. Los resultados incluyen la información que Google puede hallar e indexar. No son anuncios y no puede pagar para aparecer ahí, ni para aparecer en los primeros lugares. Estos resultados se determinan únicamente por su relevancia con la consulta de búsqueda.

Cómo mejorar el contenido del sitio web de las pequeñas empresas con SEO

Cuando creó el sitio web de su pequeña empresa, probablemente pensó en el contenido que quería que los clientes vieran. SEO solo busca la forma de asegurarse de que Google comprenda ese contenido, para poder ofrecer resultados de búsqueda relevantes. Aquí es donde las palabras clave adquieren relevancia. Las palabras clave son palabras o frases que las personas escriben cuando hacen la búsqueda. Si la consulta de una persona incluye palabras clave prominentes en el contenido de su sitio web, tiene mayores posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda. Veamos cómo realizar mejoras de SEO del contenido.

¿Qué dice su sitio web?

Intente pensar como cliente. ¿Qué buscan y qué palabras usarían para describirlo? Comience haciendo una lista de palabras clave. Luego, revise el contenido de su sitio. ¿Qué dice? ¿Ve alguna de esas palabras clave en sus páginas?

Use el Planificador de palabras clave de Google.

Luego, busque más palabras clave. El Planificador de palabras clave de Google, una herramienta de Google Ads, puede ayudarle. Deberá crear una cuenta de Google Ads gratuita para acceder. Tenga en cuenta que deberá ingresar una tarjeta de crédito cuando la configure pero no se cobrarán recargos y no es necesario que publicite para acceder al Planificador de palabras clave. Si ingresa ideas de palabras clave, el Planificación de palabras clave sugerirá palabras o frases relacionadas, y además le mostrará la frecuencia con la que estas palabras clave aparecen en resultados de búsqueda de Google.

Use Tendencias de Google

Otra herramienta, Tendencias de Google, le permite ver los términos de búsqueda que son populares en Google, y comparar la relativa popularidad de las diferentes búsquedas, a través del tiempo. Puede usarlo para comparar diferentes palabras y frases, para buscar patrones o temporalidad, y para ver dónde ocurren estas búsquedas, a nivel geográfico. Por ejemplo, comparamos el volumen de búsqueda de la palabra clave “sweater” en comparación con “jumper”. En Estados Unidos, la palabra clave “sweater” es un término de búsqueda más popular. Pero, en Reino Unido la palabra “jumper” es la que lidera. Si estuviera optimizando páginas web para la audiencia de Reino Unido, esta información sería muy útil. Para conocer más sobre esto, visite google.com/trends.

Categorizar, priorizar y asignar

Después de hacer su lista de palabras clave, piense en cómo se aplican al sitio, y cómo las “asigna” a las páginas. Intente identificar tres palabras clave únicas por cada página y deles prioridad. ¿Cuál es el término principal que cree que le dará potenciales clientes? ¿El segundo? ¿El tercero? Si identifica una palabra clave importante pero su sitio no tiene una página web correspondiente… ¡haga una página nueva!

Las palabras clave prioritarias que son esenciales para su negocio deben especificarse en las páginas que están dentro de la navegación del sitio web para que los usuarios y los motores de búsqueda puedan encontrar estas páginas, lo que mejora la probabilidad de que los usuarios indexen y califiquen una página por palabras clave de búsqueda frecuente que sea relevante para su pequeña empresa”.

Enlaces internos
Siguiente: enlaces internos, el texto vinculado que en el que un usuario hace clic para pasar de una página a otra dentro de su sitio. Los enlaces internos ayudar a los visitantes, y a Google, a navegar por su sitio. Y ofrecen otro modo de incorporar palabras clave al contenido. Al crear enlaces internos, use frases descriptivas y precisas (palabras clave cuando sea posible). Haga que sea claro hacia dónde se dirige el enlace, evite la copia genérica como “Más información” o “Haga clic aquí”.

Envíe sus mejoras en vivo

Y el último paso: Envíe su contenido optimizado de SEO en vivo. Siga repitiendo este proceso. En lo que respecta a SEO, un sitio web no debería permanecer estático, así que revise y cree nuevo contenido con regularidad.

¿Por qué debería usar SEO técnico?

Cubre contenido. Ahora veamos el punto de vista técnico. SEO técnico hace referencia a los modos en que puede adaptar el código y la configuración del sitio web para que Google pueda encontrar, comprender, mostrar y mejorar sus páginas web. Incluso si no tiene que lidiar con lo técnico, tener una comprensión más profunda puede ayudarle a llevar a cabo discusiones más productivas con su equipo de desarrollo web y estar potencialmente mejor calificado en los resultados de búsqueda.

Si su negocio es global, agregar hreflang que corresponden a cada país en que opera su negocio es un modo valioso para que Google pueda comprender los países en los que opera su negocio de manera que el motor de búsqueda pueda llevar el sitio correcto a los usuarios de cada respectivo país”.

Títulos de las páginas

Ahora, empecemos poniendo esas palabras clave. Además de su contenido principal, las páginas web tienen una cantidad de lugares en los que incorporar palabras clave puede ayudar con SEO. Primero: títulos de las páginas. Verá el título de la página en la pestaña que está en la parte superior de la ventana del buscador web, parte del “marco” alrededor de la página. Los títulos de las páginas también se muestran como las palabras que se vinculan con la página en los resultados de búsqueda de Google, tal como se muestra en este ejemplo en la diapositiva: “Chelsea Kimono - Mer-sea.”. Cada página web debería tener un título único, corto y al punto, que refleje lo que los visitantes encontrarán cuando ingresen.

Metadescripciones

Cada página web también puede incluir una metadescripción. No está visible en la página; es parte del código HTML. Sin embargo, PUEDE aparecer en los resultados de búsqueda de Google. Si bien agregar una metadescripción no mejora en forma directa la SEO, es importante ya que el texto que aparece en los resultados de búsqueda puede influir sobre la decisión de una persona de hacer o no clic en ese enlace. Puede ver cómo funciona esto en el ejemplo de la diapositiva. El cuadro superior muestra la metadescripción; el cuadro de abajo muestra cómo podría aparecer en los resultados de búsqueda.

Ayude a Google a descubrir su sitio web

Primero: ayude a Google a descubrir su sitio. Debe conocer su contenido para poder mostrarlo. Un modo de hacerlo es crear un mapa del sitio. Un mapa de sitio es un archivo que ayuda a Google y a otros motores de búsqueda a comprender el contenido del sitio y encontrar nuevo contenido. No es como un índice o una tabla de contenidos ya que no es una página que los humanos podrían ver o leer. Otro modo de ayudar es agregando un archivo robots.txt. Esto ayuda a Google a comprender qué contenido deslizar, o no, en su sitio. Si no tiene un mapa de sitio o un archivo robots.txt y quiere conocer más, visite developers.google.com. O hable con su desarrollador web y pídale ayuda.

Ayude a Google a interpretar su contenido

Suponiendo que Google puede encontrar su contenido, también es importante que pueda comprenderlo. Esto son algunos consejos:

• Use datos estructurados para destacar información importante sobre su sitio.
  Los datos estructurados son un código que “marca” el contenido del sitio web para que Google pueda comprenderlo mejor. Se puede usar para destacar contenido como recetas, detalles de productos y mucho más. Las marcas implementadas de manera adecuada pueden aparecer en características especiales en los resultados de búsqueda denominados “fragmentos enriquecidos” o “resultados enriquecidos”.
• Los enlaces canónicos ayudan a Google a descifrar qué página es la preferida para indexar y calificar
  si hay varias páginas con contenido similar o duplicado en un sitio web.
• El uso de una estructura de URL lógica ayuda a Google a comprender contenido y cómo encaja en el sitio web en su totalidad.

Puede obtener más información visitando developers.google.com.

Haga que las imágenes carguen más rápido y descríbalas

Por último: haga que su sitio web sea rápido. Acelerar el tiempo de carga del sitio mejora la experiencia del usuario, que puede generar más visitas y visitas más prolongadas. Esto puede tener un efecto positivo en los resultados de búsqueda. A continuación hay algunas estrategias:

• Optimice las imágenes ajustando el tamaño del archivo y las dimensiones reales para acelerar el tiempo de carga. Las imágenes más pequeñas cargan más rápido
• Los formatos de imágenes como WebP permiten una comprensión sin pérdidas, que puede acelerar el tiempo que le toma interpretar las imágenes en una página.
• La carga diferida demora la carga de una imagen hasta que sea necesario, y el “almacenamiento en caché”, un modo de almacenar imágenes hasta que estén listas para recuperar.
• Agregue texto alternativo para describir imágenes. Es útil visualizar a las personas con discapacidad visual que usan lectores de pantalla, le da a Google información adicional. No se puede ver en la página web en sí, pero describe una imagen.

Recursos: Central de búsqueda de Google

Por último, un recurso más que me gustaría compartir es la central de Google de información SEO, denominada Central de búsqueda de Google. Puede llegar allí visitando developers.google.com/search. Tiene toneladas de información, incluida una guía de inicio rápido para principiantes de SEO, más recursos diseñados para propietarios de negocios y especialistas en marketing, desarrolladores y profesionales de SEO. Si no sabe con certeza por dónde comenzar, este es el lugar.

Herramientas de Optimización de Motores de Búsqueda:

• Planificador de palabras clave (Google Ads): g.co/ads
• Tendencias de Google: trends.google.com
• Consola de búsqueda de Google: g.co/searchconsole
• Central de búsqueda de Google: developers.google.com/search
• Grow with Google: google.com/grow

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Obtenga más información sobre cómo Incorporar su negocio local en Google Search y Maps.

Cumbre de pequeñas empresas de Amazon Business 

Vea las otras sesiones para empresas pequeñas presentadas en la Cumbre para pequeñas empresas de Amazon Business 2023 y la Cumbre para pequeñas empresas de Amazon Business 2022. 

Crecer con Google 

 Para conocer más sobre Grow with Google, puede visitar el canal Grow with Google en YouTube, Google Career Certificates y el programa de becas para empresas estadounidenses y el sitio web Grow with Google.

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